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                  首善之都文兴业旺就业好

党的二十届四中全会提出，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。当前，我国文化事业欣欣向荣，文化产业成为朝阳产业、幸福产业，是发展新质生产力的重要行业，也是实现高质量充分就业的重要领域。

北京作为全国文化中心、世界著名古都，文化新业态发展策源地和主阵地的地位稳固，文化产业领跑全国。2025年1-10月，北京市规模以上文化产业企业营收21021.0亿元，同比增长14.3％，文化产业呈现出业兴人旺的良好态势，在推动高质量充分就业中发挥着突出作用。

就业岗位倍增

世界旅游组织公布的数据显示，旅游行业每增加1个直接就业机会，社会就能增加5至7个间接就业机会。这种倍增效应，是由文化产业高创新性、强渗透性、高附加值及跨界融合等特点所决定的。文化产业融创意、科技、生产、销售、消费等于一体，涉及范围广、产业链条长，在各领域、各环节都能创造就业岗位。

“长城侠”是西城区长城人寿保险股份有限公司打造的文化创意IP，其产生、发展过程是文化产业赋能行业发展、促进高质量充分就业的生动体现。该公司在市场调研中发现，要吸引更多年轻人购买人寿保险，不仅需要优化产品设计，还需讲好产品故事、树立品牌形象。2023年，长城人寿开始深入挖掘长城文化内涵，推出数字人形象，开展剧本游戏体验活动，开发长城文化主题文创产品，参加“创业北京”创新创业大赛……与此同时，长城人寿依托“长城侠”文化IP优化内部经营管理和荣誉激励体系，成立“长城侠”俱乐部，设立“长城侠”保险事务所，在全国范围内遴选优质客户担任保险代理人。

短短两年间，“长城侠”IP在文化创意、产品生产、保险业务等领域和环节创造了大量就业岗位，产生了可观的效益。2024年，“长城侠”IP仅文创产品授权销售就突破1000万元，长城关口保险产品营收更是超过100亿元，彰显出“文化＋产业”融合发展的强劲动能。

文化产业创造就业岗位的倍增效应在诸多细分领域均有显著体现。中国国家博物馆凤冠冰箱贴自2023年7月上市以来，带动凤冠IP全系列产品销售额数亿元，创造超过1000个生产研发岗位；朝阳区崔各庄乡醉库文创园2025年9月挂牌，预计未来3年内，单园区内的醉影场大楼就将吸引200余个剧组入驻，创造2000余个直接就业岗位……无论是传统行业还是新兴领域，无论身处北京的创意工作室还是广东的生产车间，文化产业融入百业、赋能发展、创造岗位，日益成为重要的支柱性产业。

就业结构优化

文化产业优化就业结构的作用同样突出。文化产业是知识、技能密集型产业，提供的就业岗位待遇水平高、发展前景好、工作条件优，对高校毕业生、技能人才等群体具有较强的吸引力，有助于推动就业结构向高端化发展，实现岗位重构、人才升级、就业扩容。

以动画影视行业为例。2025年，《哪吒之魔童闹海》斩获全球动画电影票房冠军，让相关行业倍感振奋。位于中关村雍和航星科技园的北京光线动画有限公司乘势而为，计划推出一系列作品，预计可创造几百个优质岗位。由于行业发展迅速、人才供不应求，光线动画过去常需依赖外包满足产品制作所需。立足长远发展，该公司积极与技工院校合作，加强人才自主培育，涵养产才融合共进的发展生态。

近年来，广播影视、动漫、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计等文化创意产业蓬勃发展，文化新业态持续涌现。前不久发布的《北京文化产业蓝皮书：北京文化产业发展报告（2025）》显示，北京秉持“科技赋能文化、文化赋能城市”的发展思路，加快构建高精尖文化产业体系，持续深化文化与科技的融合，目前已拥有16家国家级文化和科技融合示范基地、12家市级示范基地。此外，各类文创园、文化街区等创意空间遍布城乡，提供了大量高质量就业岗位，成为高端人才、高校毕业生等群体的重要聚集地，也是文化新业态的策源地、滥觞地。

两种效益统一

文化产业以文化为核心内容，旨在满足人们对美好精神生活的需求，同时肩负着传承、弘扬中国特色社会主义先进文化的重要使命，要把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。文化产业通过产业化、市场化丰富文化载体和传播手段，让优秀文化生活化、日常化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，这一过程正是社会效益和经济效益相统一的生动实践。

位于东城区东四北大街的北京稻香村零号店，总是人声鼎沸、热闹非凡。特色十足的店面，精美雅致的“糕点文化科普墙”，外表油亮、酷似包浆的“文玩核桃”点心，方正厚重、仿制逼真的“胡同门牌”蛋糕，还有“紫禁花开”百花饼、可以喝的牛舌饼，等等，各色糕点构造出一方活色生香的甜品小世界。

这家中华老字号能传承百年仍生机勃勃，坚持打好文化牌是一大秘诀。

北京稻香村将传承发展古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，深度融入产品研发和企业经营全过程：从典籍中打捞传统糕点制作技艺，开发符合年轻人消费习惯的时尚新品，呼应当代情绪消费新需求；建立“东城区谢道云糕点制作技艺首席技师工作室”，开展校园招聘“禾苗计划”，做好人才储备长期发展规划……

截至2024年7月，北京稻香村有连锁门店226家，北京超市销售专柜388家，全国销售网点近千个，吸纳就业约6000人。一方小小糕点，不仅是舌尖上的美味，更承载着文化认同与时代担当，成为中华优秀传统文化传承与创新的载体。

文化兴国运兴，文化强民族强。当前，文博热、非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”。文旅市场人气火爆，“城超”“村超”热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情……无论是内容创作生产、创意设计服务、文化娱乐休闲服务等核心领域，还是文化装备生产、文化消费终端生产等相关领域，抑或是互联网搜索服务、数字出版等文化新业态特征明显的行业，全国各地文化产业皆呈现蓬勃发展之势，文化“软实力”日益成为我国经济社会发展的“硬支撑”。

推动高质量发展，文化是重要支点。新的一年，我们应一如既往地挖掘文化价值，壮大人文经济，催生新业态新模式，让文化深沉、持久、强劲的力量持续释放，为全面建设社会主义现代化国家注入充沛动能。